Los errores más frecuentes del SEO on Page

El SEO on page son los factores internos de tu web que Google tiene en cuenta para posicionarla: contenido, títulos, imágenes, enlaces, estructura y velocidad. Es una pieza clave de cualquier estrategia SEO, y por eso los errores en este terreno pesan tanto. La buena noticia es que casi todos se pueden corregir sin rehacer la web.

Contenido duplicado

Es uno de los problemas más comunes: el mismo contenido, o uno muy parecido, en varias URL, ya sean de tu web o de otras. Google no sabe cuál es la principal, reparte las señales entre todas y al final ninguna rinde. En casos graves, alguna puede dejar de mostrarse.

Pasa más de lo que parece. Algunos ejemplos típicos:

• Fichas de producto que copian la descripción del fabricante, igual que otras cien tiendas.
• Páginas de servicio por ciudad en las que solo cambia el nombre de la ciudad.
• La misma web accesible con y sin www, o con http y https, sin redirección.
• Filtros de una tienda online que generan URL distintas con el mismo listado.

La solución pasa por redactar textos propios, unificar versiones con redirecciones 301 y usar la etiqueta canonical para indicar la URL principal cuando la duplicación es inevitable.

Imágenes sin optimizar

Mucha gente ve las imágenes solo como un elemento estético, pero también cuentan para el SEO y, sobre todo, para la velocidad. Cada imagen debería cumplir tres requisitos:

• Peso ajustado: como referencia orientativa, intenta que las imágenes normales de contenido no pasen de unos 100 KB. Usa formatos modernos como WebP o AVIF y no subas fotos de 4.000 píxeles para mostrarlas a 800.
• Nombre de archivo descriptivo: «reforma-cocina-gracia.webp» dice mucho más que «IMG_4532.jpg».
• Atributo ALT preciso: describe lo que se ve en la imagen. Ayuda a Google a entenderla y a las personas que usan lectores de pantalla. Si encaja de forma natural, incluye la palabra clave.

Título y metadescripción

El title y la metadescripción son lo primero que ve el usuario en los resultados de Google. El title influye en el posicionamiento para tus palabras clave y la descripción influye en que la gente haga clic.

• Incluye la keyword principal, a ser posible al principio del title.
• Ajusta la longitud: de forma orientativa, unos 60 caracteres para el title y unos 150 para la descripción, para que no se corten.
• Escribe un title y una descripción distintos para cada página.
• Da un motivo para hacer clic: un beneficio, un dato concreto o la zona en la que trabajas.

Ten en cuenta que Google puede reescribir tu title o tu descripción si cree que otro texto responde mejor a la búsqueda. Cuanto más claros y fieles al contenido sean, menos lo hará.

Enlaces rotos

La navegación y la experiencia de usuario son esenciales para que la gente no abandone tu web. Un enlace que lleva a una página de error frustra al usuario y hace que los robots de Google pierdan tiempo en rutas que no llevan a ningún sitio.

Revisa los errores 404 en el informe de Páginas de Google Search Console y con un rastreador como Screaming Frog. Cuando borres o cambies una URL, redirígela con una 301 a la página más parecida.

Encabezados mal jerarquizados

Los encabezados ordenan el contenido para el lector y para Google. Errores típicos: varias etiquetas H1 en la misma página, usar H2 o H3 solo para que el texto se vea más grande, o saltar de H2 a H4 sin motivo. Lo correcto es un H1 por página con el tema principal y H2 y H3 que dividan el contenido como un índice.

Web lenta y mala experiencia en móvil

Google indexa la versión móvil de tu web y mide la experiencia con las Core Web Vitals: LCP (lo que tarda en cargar el contenido principal), INP (lo rápido que responde a las interacciones, que sustituyó a FID en 2024) y CLS (lo estable que es el diseño mientras carga). Una web lenta o que salta al cargar pierde visitas y posiciones. Muchas veces el origen está en plantillas pesadas o en exceso de plugins, y ahí un diseño web a medida marca la diferencia.

Otro punto que se suele olvidar son los datos estructurados. No son obligatorios, pero ayudan a Google a entender tu página. Te lo contamos en nuestro artículo sobre cómo utilizar los rich snippets.

Checklist para detectar y corregir errores

Error	Cómo detectarlo	Cómo corregirlo
Contenido duplicado	Buscar frases entre comillas en Google o usar un rastreador	Textos propios, redirecciones 301 y etiqueta canonical
Imágenes pesadas	PageSpeed Insights o un rastreador	Comprimir, convertir a WebP o AVIF y redimensionar
ALT vacíos	Rastreador SEO o revisión del gestor de contenidos	Escribir descripciones breves y precisas
Titles duplicados o cortados	Rastreador SEO y vista previa en Google	Un title único por página, con la keyword al principio
Enlaces rotos	Informe de Páginas de Search Console	Corregir el enlace o redirigir con 301
Varios H1	Rastreador SEO o inspeccionar el código	Un único H1 y jerarquía ordenada de H2 y H3
Web lenta	Informe de Métricas web principales y PageSpeed Insights	Optimizar imágenes, caché, scripts y hosting

Importancia del SEO on page

Estos son algunos de los errores más frecuentes, pero un SEO on page bien trabajado tiene en cuenta muchos más puntos: intención de búsqueda, enlazado interno, estructura de URL o contenido actualizado. Si estás pensando en rehacer tu web, conviene tenerlo claro desde el principio. Te lo explicamos en cómo hacer una web que posicione.

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia hay entre SEO on page y SEO off page?

El on page es todo lo que haces dentro de tu web: contenido, estructura y velocidad. El off page son las acciones externas, sobre todo conseguir enlaces y menciones.

¿Cada cuánto conviene revisar el SEO on page?

Una revisión a fondo una o dos veces al año y un vistazo mensual a Search Console suelen bastar en una web de pyme. Después de un rediseño, revisa siempre.

¿El contenido duplicado provoca una penalización?

Normalmente no hay una sanción como tal, pero Google elige una versión y descarta las demás, así que pierdes visibilidad. Solo se penaliza la copia masiva con intención de manipular.

¿Puedo corregir estos errores yo mismo?

Muchos sí, sobre todo titles, ALT e imágenes. Para duplicados, redirecciones y velocidad suele hacer falta ayuda técnica. Si quieres una revisión, contacta con nosotros.